การห้ามการโฆษณาการพนันบนเสื้อโปรแกรมกีฬากำลังสะท้อนผลต่อสโมสรในพรีเมียร์ลีก
ในเดือนกันยายน ค.ศ. 2024 การวิจัยจาก OLBG พบว่าใกล้ 58% ของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมีความเป็นไปได้ที่จะได้รับความเสียหายรวมทั้ง 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์) หลังจากห้ามการโฆษณาบนเสื้อจากบริษัทพนันตามที่เข้าเอาใจมา
การวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญระบุว่าสโมสรในพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะสูญเสียสูงสุดถึง 60% ของรายได้จากการโฆษณาบนเสื้อขณะที่การห้ามจะมีผลในเรกซ์ตอนเริ่มฤดูกาล 2026-27
ในปัจจุบัน มีสโมสรในพรีเมียร์ลีก 11 ทีมที่มีการโฆษณาบนเสื้อจากบริษัทพนัน รายงานค่าสโมสรในพรีเมียร์ลีกจาก Sponsor ได้เปิดเผยว่าการถอนตัวของการเจรจานี้สามารถทำให้เกิดช่องว่างใหญ่โดยเฉพาะสำหรับสโมสรที่อยู่ในชั้นต่ำของธุรกิจการค้า
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสินที่มีค่าที่สุดในลีกในด้านการสปอนเซอร์ชิป สโมสรเช่นนิวคาสเซิลและน็อตติงแฮมได้เพิ่มมูลค่าในตลาดอย่างเห็นได้เนื่องจากการได้สิทธิ์ในการแข่งขันในยุโรป
ในทางกลับกันเวสต์แฮมกำลังลดลงเนื่องจากผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจบนสนาม
ยากที่จะหาสปอนเซอร์ใหม่
“ความเป็นจริงที่ยากคือบริษัทพนันกำลังเสยอกขาอยู่ในตลาดสปอนเซอร์พรีเมียร์ลีก หลังจากที่แบรนด์เหล่านั้นออกไป โครงสร้างทั้งหมดก็กลายเป็นที่น่าถอยและสโมสรต้องจำนนสปอนเซอร์ที่พร้อมจะทำสัญญามีค่าเท่านั้น” คอมเมนท์ของ Connel ได้เพิ่มเติม
การแข่งขันในการรับสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่การพนันกำลังเป็นไปอย่างดุเดือดและคาดว่าจะเยิ่นมากขึ้นในฤดูกาลถัดไป
บางสโมสรเริ่มมองหาในส่วนของตลาดใหม่เช่นคริปโตและฟินเทค เงินทุนจากบริษัทคริปได้เพิ่มขึ้นไปถึง 20% ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น และยอดรวมถึงมากกว่า 400 ล้านปอนด์ (541 ล้านดอลลาร์)
สโมสรน็อตติงแฮมเช่นกันได้ทำสัญญากับพลัตฟอร์มการพนันคริปโต Kaiyun Sports
ในทางเดียวกัน แอสตัน วิลล่าได้เลือกตั้ง Duelbits ผู้ประกอบการโรงเล่นคาสิโนและกีฬาออนไลน์ในยุโรปเป็นพาร์ทเนอร์ทางการของตนในฤดูกาล 2022/23
อย่างไรก็ตามวิธีการนี้อาจจะไม่เพียงพอที่จะทำให้ตลาดมั่นคง
รายงานยังชี้ให้เห็นว่ามีสโมสรหลายทีม เช่น แมนเชสเตอร์ซิตี้ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด อาร์เซนอล นิวคาสเซิล และบอร์นมัธ มีการเจรจาการโฆษณาบนเสื้อที่ดูเหนียวกว่าเมื่อเทียบกับค่าสโมสรที่เป็นธรรมเทียม
“ยังมีเวลาในการเปลี่ยนแปลง” Connel กล่าวถึงขณะพูดถึงจำนวนแฟนทั่วโลกของยูไนเต็ดที่ประทับใจและ “มรดกทางธุรกิจ” ที่เขาเรียกว่า “แข็งแกร่งมาก”
Connel อธิบายว่า ค่าสโมสรการโฆษณาบนเสื้อของสโมสรยังคงเกริ่นกว่าของเชลซี อาร์เซนอล และท็อตแนมหนึ่งใน 51.1 ล้านปอนด์ อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพกับประสิทธิผลกำลังกว้างขึ้น และสปอนเซอร์สุดท้ายกำลังเริ่มเปิดตาของตน
เพิ่มเติมถึงความขัดแย้งบางครั้งมีคนอ้างว่าการห้ามการโฆษณาที่มีความหมายเมื่อสโมสรที่ถูกลดระดับตกลงไปในแชมเปียนชิพ ลีกที่ยังได้รับการสปอนเซอร์จากบริษัทเดิม เพิ่มขึ้นเติมให้กับปัญหาที่ซับซ้อนอยู่ก่เดิมของกฎหมายการพนันของสหราชอาณาจักร
การควบคุมการโฆษณาการพนันในเสื้อของสโมสรในพรีเมียร์ลีก
การห้ามการโฆษณาการพนันบนเสื้อของสโมสรในพรีเมียร์ลีกมีผลกระทบต่อสโมสรในลีกอย่างมาก โดยมีสโมสรและนักวิเคราะห์ระดับสูงระบุว่าการห้ามการโฆษณานี้สามารถทำให้สโมสรสูญเสียสูงสุดถึง 60% ของรายได้จากการโฆษณาบนเสื้อ การเป็นสปอนเซอร์ในพรีเมียร์ลีกมีความสำคัญอย่างมากเนื่องจากสมาชิกในลีกมีอำนาจการซื้อสินค้าหรือบริการที่สปอนเซอร์ให้ได้มากขึ้น
สมรรถนะของสโมสรในพรีเมียร์ลีก
สโมสรในพรีเมียร์ลีกต่างมีสมรรถนะและความสำคัญในตลาดสปอนเซอร์ ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสโมสรที่มีค่าสูงสุดในลีก ในขณะที่สโมสรอื่นๆ เช่น นิวคาสเซิลและน็อตติงแฮมก็ได้เพิ่มมูลค่าตนในตลาดอย่างมีนัยสำคัญ ส่งผลให้การเลือกสปอนเซอร์ใหม่เป็นเรื่องที่สำคัญและยากลำบากมากขึ้น
โอกาสใหม่ในตลาดสปอนเซอร์
การห้ามการโฆษณาการพนันบนเสื้อของสโมสรในพรีเมียร์ลีกเปิดโอกาสใหม่ในตลาดสปอนเซอร์ใหม่ เช่น คริปโตและฟินเทค ซึ่งเป็นกลุ่มส่วนเล็กแต่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การเลือกสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่บริษัทพนันกำลังเป็นที่นิยมและทำให้การแข่งขันในตลาดสปอนเซอร์กลายเป็นดุเดือดมากขึ้นในฤดูกาลถัดไป
สโมสรต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ในการหาสปอนเซอร์ และการทำสัญญากับบริษัทในตลาดคริปโตและฟินเทค จึงกำลังเป็นที่นิยมอย่างมาก การทำสัญญากับพลัตฟอร์มการพนันคริปโตเช่น Kaiyun Sports และ Duelbits ถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในการเข้าสู่ตลาดใหม่นี้
การเปลี่ยนแปลงในตลาดสปอนเซอร์ของสโมสรในพรีเมียร์ลีกยังคงเป็นเรื่องที่น่าสนใจและคาดว่าจะมีการพัฒนาและการแข่งขันอย่างดุเดือดในอนาคต